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摊上事的茅台会成为白酒行业的拐点吗?

2019-06-12来源:东方财富证券研究所 网友评论(0)

  刚开完一场空前热闹的股东大会后不久,贵州茅台就摊上事了,甚至都闹上了法庭,而双方争论的焦点仅是“50年贵州茅台酒”到底应该是存放了50年的老酒,还是按照50年茅台标准勾兑而成的酒。

  图片来源:茅台商城

  来自一位律师的“打假”

  事情的起因是这样的,据上游新闻报道,在今年1月17日,成都律师邢连超花61996元购买了“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”各两瓶,不久后他发现这4瓶高价酒是茅台公司用15年酒龄的基酒勾兑而成。

  邢连超遂在2月份以虚假宣传等理由,将贵州茅台酒股份有限公司、四川国酒茅台销售有限公司告上法庭,要求“退一赔三”,即退还货款61996元,并赔偿185988元。

  该案于5月底成都高新技术产业开发区人民法院开庭审理。

  双方各执一词

  邢连超一方认为茅台的宣传很容易使消费者相信自己所购买的茅台产品应当是酿造并储藏达到50年,并由酒厂装瓶出售的陈年老酒。

  其表示,他在茅台专卖店内选购时看到,“国酒茅台50年53度白酒”在酒瓶正面商标上有“AGED 50 YEARS”英语,50年、30年茅台酒随箱的《国酒茅台防伪手册》和红色手册中,均有对“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”的介绍,白酒包装盒上也注明“食品名称:50年贵州茅台酒”。

  所以,邢连超认为,虽然目前白酒没有具体陈年酒的标准,但用15年基酒勾兑冒充50年、30年陈酒是虚假宣传行为。

  不过,茅台方面辩称,根据国家标准GB/T18356-2007《地理标志产品贵州茅台酒》4.3条,陈年茅台酒是指“酒龄不低于15年,并经勾兑而成的贵州茅台酒”,茅台所销售30年、50年的酒符合标准。

  图片来源:《地理标志产品贵州茅台酒》

  此外,贵州茅台还称自己主客观均没有欺诈的故意与行为,贵州茅台从未宣称过30年、50年贵州茅台酒储藏年限达到30年、50年,在茅台酒自营店、网站等渠道均有对于酒龄的明确介绍。

  股民是这么认为的

  由于该案并没有当庭宣判,所以最终的结论还不得而知,但这一案件,因为有了贵州茅台,明显已成为股民的茶余饭后了。

  而站队就不可避免了,一方认为,茅台就是“骗子”,“陈年酒”和“勾兑酒”都能混为一谈,被人识破了还在强词夺理,甚至有人认为,茅台该就此走下神坛,从此变为ST茅台。

  另一方则认为,这就是“碰瓷”行为,现在市场上哪有不勾兑的白酒,再说了,官网等渠道写的清清楚楚,还要告人家,就是强词夺理了,甚至有股民用“鱼香肉丝里没有鱼”类似的比喻来解释。

  当然,也有事不关己高高挂起的,有说自己不喝白酒的,有的提议喝啤酒的,有的更是直接,表示自己就是吃瓜看戏的。

  业内人士是这么看的

  那么,对于茅台陈年酒这个事情,在专业人士那里又是如何认为的呢?对此,四川一知名酒企的35年老员工在接受采访时表示,对于白酒行业中“年份酒”这一概念,普通消费者一般认为是指窖藏时间,年份越长酒就越醇香。但实际上,市面上的年份酒只是一种概念区分,或者是白酒企业的说法,“只是为了区分口感”。

  就像他们公司出品的“陈酿三十年”白酒,该老员工表示,公司的销售说明中会委婉地提到,“陈酿三十年”并不是指酒瓶内容物都是储存三十年的白酒,而是指在这瓶酒中勾兑有“部分”陈酿三十年的酒。

  此外,中国酒水分析师蔡学飞认为,年份酒是白酒增值的一个概念,它涉及原粮生产、酿造、存储、勾兑等多个层面,年份酒只存在企业标准,目前的30年、50年年份“只是厂家的宣传手段,不具备任何品质意义”。

  律师认为存在虚假宣传

  从法律角度来讲,茅台的这个事情在律师眼中又是怎样的呢?对此,北京律师李仲伟在接受采访时表示,茅台公司的这一行为是一种虚假宣传行为。既然是虚假宣传,当然就有隐瞒的欺诈行为存在。

  而北京市京师律师事务所张新年则表示,本案能否认定欺诈尚有争议,但明显涉嫌虚假宣传。因为是否构成欺诈的核心问题,在于判断被告是否具有欺诈的双重故意。这需要通过庭审中双方出示的证据,由法院来进行综合认定。

  但是,被告在宣传过程中将对产品的具体释明部分以小字书写未进行显著标明的行为,或涉嫌违反《广告法》第八条关于“广告内容应当清楚、明白、显著清晰表示”的规定。同时该行为也可能存在误导消费者按照一般理解错误地购买商品的情况,可能涉嫌虚假宣传。

  年份酒乱象丛生

  令人遗憾的是,像茅台在年份酒宣传上的小心思,在行业当中是十分普遍的。自从1997年,古井贡酒推出“十年原浆”,正式宣告白酒市场进入年份时代,现在年份酒逐渐成为酒厂的标配。

  由于年份酒是个金字招牌,加之又没有相关法律标准,所以很多酒厂开始动起了歪脑筋,完全不顾食品工业协会的要求,开始用不同年份的酒勾兑。

  因此,“酒企在主推年份概念的产品时,往往会有意识的去掉”年“,只留下8、17等数字,但消费者同样会理解为8年、17年,可酒企却由此可以避免与较真的消费者发生矛盾,可以留有更多的回旋余地。”白酒行业专业人士欧阳千里如此说道。

  此外,据上游新闻调查发现,目前国内白酒市场对于“年份”这一概念的使用也存在多种定义。除贵州茅台使用的年份是指“按照对应年份成品酒的口味”外,还存在以古井贡酒为代表的年份用于区分产品档次及价格,以泸州老窖为代表的年份指不间断酿酒的窖池年龄,以及包括酒厂历史、特殊纪念日等在内的多种定义方式,甚至出现了“三十年的年份酒由成立五年的酒厂生产”的现象。

  行业标准一直难产

  更让人揪心的是,中国酒业协会早在2018年就开始牵头制定的年份酒行业标准,直到现在也没有下文。

  对此,蔡学飞表示:“缺乏强制性的标准在经济利益面前不堪一击,并且由于中国不同香型、品类的区域性与特殊性,年份酒必然难以形成市场统一共识,年份酒的乱象短期内不会得到改善。”

  欧阳千里也认为:“想要出台年份酒的标准并不容易,中国白酒,有浓、清、酱等多种香型,没办法以一种检测机制来检测年份。另外,白酒除了自然老熟以外,还可以通过改变贮藏环境(洞藏、生态贮存、科技贮存等)来加快白酒的老熟,贮存一年相当于自然老熟三年,即使能够检测,反而会更不科学。”

  茅台股价“迎难而上”

  不管怎么样,虽说近来惹上了官司,但是贵州茅台的股价貌似并未受到影响,6月11日当天更是高开高走,至收盘大涨4.57%,而前一交易日涨幅为1.04%。

  除了贵州茅台之外,当天白酒行业中的多家公司都在大涨,像五粮液、今世缘、山西汾酒、古井贡酒等公司涨幅均超过5%。

  白酒行业未来依然可期

  因为这次贵州茅台的年份酒问题,不少人会对白酒行业的未来充满担忧,但就像五粮液董事长李曙光说的:“握十次手不如喝一顿酒。”这反映出白酒作为中国一大传统文化所对应的根深蒂固的消费习惯和场景,社交属性和精神需求很难动摇。

  中泰证券也认为,白酒行业结构性机会依旧明显,即使经济增速下行,运营能力强的企业仍具较好的竞争力和业绩的确定性。

  参照美国、日本等发达国家的发展经验,消费都是经济增长的主力,中长期领涨。随着减税降费的落地,二季度白酒业绩有望得到增厚,目前核心酒企估值在20-25倍区间,外资进入正在逐步重构消费品估值体系,白酒长期估值仍有上升空间,我们看好白酒中长期稳健回报投资机会,重点推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、顺鑫农业、洋河股份、山西汾酒等。

  当然,就像一位网友说的:“我只在梦里喝过茅台,但作为行业的佼佼者,还是希望茅台能够以身作则,让消费者明明白白消费,这样才能促成行业的健康发展。”而这或许对其他厂家也是一样吧……

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