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雷军“赢了”董明珠 可惜晚了三个月

2019-05-21来源:每日经济新闻 网友评论(0)

  “1块钱不要再提,要赌就赌10个亿。”

  这是2013年12月,雷军与董明珠在央视节目公开约的一个赌局,赌局的胜负标准,是5年内小米和格力谁的营收更高。

  今年4月28日晚间,格力电器2018年财报,2018年公司实现营业总收入2000.24亿元,同比增长33.33%。这一业绩正式宣告当年的10亿赌局决出胜负:小米集团2018年全年营收1749亿元,从营收规模来说,“雷布斯”败给了“董小姐”。

“2013年中国经济年度人物”颁奖典礼视频截图

  不过没想到,仅仅过了一个季度,雷军就实现了“反超”。

  5月20日,小米发布2019年第一季度财报,期间营收437.5亿元,而格力电器同期营收为405.5亿元,低于小米。这一次雷军总算是挽回了“面子”。

  不过,也有很多网民对“雷布斯”的成绩较真,表示小米的“反超”对格力并不公平,因为一季度往往是格力空调的销售淡季。有“铁粉”甚至调侃说,这恐怕是要怪格力空调质量太好了。。。

  不过虽然小米营收规模逆势增长令人眼前一亮,但从净利润水平比较,专注传统实体行业的格力依然是小米的几倍之多。

  苹果、三星都在下滑小米逆势增长

  全球智能手机市场疲软已经多时,这连智能手机行业霸主苹果与三星也不能避免。

  今年前三个月,苹果公司净营收为580.15亿美元,比去年同期下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.22亿美元下降16%,iPhone系列手机在中国市场显颓势是主要原因。三星电子方面的情况更为严重,公司一季度合并销售额同比下滑13.5%,净利润同比下滑56.9%。

受访者供图

  格力电器方面,同报告期内,营业收入405.5亿元,同比增2.49%,归属于上市公司股东的净利润56.7亿元,同比增1.62%。格力电器降速明显,营收和净利润增速突降至“个位数”。

  小米在这期间表现出了逆势增长,今年一季度,小米总收入人民币438亿元,同比增长27.2%;经调整后利润为21亿元,同比增长22.4%。

  分析人士对每日经济新闻表示,格力电器一季度表现之所以如此与去年年末的“压货”有关,都在去库存,新进货就相对少了。

  从营收结构来看,空调一直是格力电器的主业,贡献收入一直在80%左右。小米已经实现了多元营收,小米IoT与生活消费产品、以及互联网服务贡献的营收已经接近40%。

小米官博

  报告显示,小米智能手机收入270亿元人民币,同比增长16.2 %。2019年Q1小米全球出货2790万台,同比增长16.2%。而同期全球手机整体出货量下滑4%,全球非TOP5手机下滑15%,小米全球市占率从8.4%上升到8.9%。

  而小米手机业务之所以抵挡了市场趋势风险,与小米在印度等海外市场的增势不无关系。小米在财报中表示,2019年第一季度,小米集团国际收入168亿元,同比增长34.7%。小米智能手机在印度已经连续7个季度保持出货量第一,在西欧市场的出货量同比增长115.1%。

  小米还首度披露了海外小米之家的数据,截至2019年3月31日,海外小米之家授权店共计480家,其中印度有79家。为了方便印度顾客购买手机像买饮料一般,小米在印度还推出了智能手机自动售货机。

小米自动贩卖机,图片来源:雷军微博

  西南证券电子行业分析师陈杭对每日经济新闻表示,目前手机产品同质化,创新集中到以摄像头为主的光学创新等方面。整体上看,全球智能手机市场本质是方案整合,操作系统和核心零部件都有极其成熟的方案,手机在产品力的竞争已经进入尾声,未来将是效率竞争的主场。

  小米手机涨价,毛利却降低了

  今年年初开始,小米将红米品牌进行了独立,同时大幅度提高了小米系列品牌的手机单价。

  提价在小米最新的财报中也得到了体现。2019年第一季度,小米智能手机的ASP(平均售价)为每部人民币968.3元,而2018年第一季度为每部人民币817.9元。报告期内,小米智能手机中国大陆和海外市场的平均售价分别同比提升30%和12%。

  但平均售价的提高,似乎并没有改善小米的毛利率,反而让数据更见难看了。

  数据显示,报告期内,小米手机分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。这也导致小米整体毛利率由2018年第一季度的12.5%,降至2019年第一季度的11.9%。

北京,某小米之家(图片来源:每经记者滑昂摄)

  小米CFO周受资在5月20日的财报沟通会上表示,在国际市场,手机业务是存在滞后现象的,为了给新机型的发布做准备,以致力于新产品组合的成功上市,小米确实进行了价格上的营销。所以2019年第一季度毛利率的降低,特别是智能手机这一块,是源自国际市场上毛利率的降低。

  记者注意到,今年一月份小米发布了红米Note 7,二月发布小米Mix 5G版、小米9,以及三月份发布的红米Note 7 Pro、红米7。从今年开始,小米主动调整智能手机多品牌战略,优化产品组合。

  陈杭对每日经济新闻记者表示,小米之所以一季度出现这种情况,与小米海外市场的促销不无关系。在海外市场,2019年第一季度正处于小米的产品切换期间,小米为筹备于2019年2月底至3月推出新款智能手机新型号而,对现有部分智能手机型号进行了促销,这无疑会对短期毛利率造成影响。

  小米还将推出更多大家电

  此外,值得注意的是,小米只从去年7月份在港交所上市之后,已经先后进行了五次大的公司组织架构调整。

  5月17日,每日经济新闻记者获悉,小米宣布成立大家电事业部,任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理,向CEO雷军汇报。小米集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

小米官博

  小米在内部信中表示,此次调整的核心逻辑就是落实All in AIoT战略,全面发力大家电业务。去年年底,小米将销售与服务部改组为中国区,任命集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,向雷军汇报,此次距离王川的上次调整不过半年时间。

  业内人士分析认为,小米此举是想复制王川在电视领域的成功经验,王川曾带领小米电视在5年多的时间内,成为中国市场第一。2018年,小米进入了大白电市场,开始试水推出了空调、洗衣机等产品,想要拓展家电品类。

  雷军此次表示,小米在IPO后立即开启了小米创业的第二阶段,在公司核心战略、组织管理架构、技术研发体系、产品品牌体系等范畴,进行了一系列重大升级和调整,为小米接下来5到10年的发展打下基础。


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